創(chuàng)新展會運作模式 引領(lǐng)行業(yè)升級發(fā)展

創(chuàng)新展會運作模式 引領(lǐng)行業(yè)升級發(fā)展
——2011中國（濟南）國際門業(yè)博覽會8月呈現(xiàn)

　　由濟南市人民政府、中國建筑裝飾協(xié)會、山東省經(jīng)濟和信息化委員和山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社聯(lián)合主辦，山東省家具協(xié)會、濟南德瑞嘉展覽有限公司承辦的2011中國（濟南）國際門業(yè)博覽會（簡稱“濟南門博會”）將于8月12-14日在濟南高新區(qū)國際會展中心盛大舉行。本次展會以門業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為核心出發(fā)點，結(jié)合當前政治經(jīng)濟大環(huán)境，不斷創(chuàng)新展會運作模式，呈現(xiàn)出了以下八大特色和亮點：
　　四萬平米，展位逾千
　　濟南門博會憑借其龐大的資源優(yōu)勢和專業(yè)的展會運作經(jīng)驗，2011年首次登場，便充分利用了濟南高新區(qū)國際會展中心的2B，2C，2D，1C，1D五大展館，展示規(guī)模達到4萬平方米，國際標準展位約1000余個，成為山東省規(guī)模最大的門業(yè)盛會。其中2B、2D為門業(yè)專館，云集了省內(nèi)外知名品牌的各種實木門、免漆門、鋼木門、裝飾工藝門、推拉門等全部門類產(chǎn)品，其中包括TATA木門，沈陽3D，華鶴木門，重慶美心，廣東潤成創(chuàng)展，山東萬家園，山東鑫迪等全國一線門企。另外，展會還整合了門業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)前來參展，如以永泰、建誠偉業(yè)、黃海等為代表的木工機械企業(yè)和以廣東巴德士化工等為代表的原輔材料企業(yè)。由此，濟南門博會將成為北方地區(qū)最具影響力的門業(yè)專業(yè)展。
　　區(qū)域組團，整體發(fā)展
　　近年來，隨著房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展和人們對個性化生活方式的日益追捧，門業(yè)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，在全國門業(yè)版圖中迅速崛起了眾多產(chǎn)業(yè)聚集地，而其中山東滕州門業(yè)基地和遼寧門業(yè)基地將以組團的形式入駐濟南門博會，展示區(qū)域整體水平，打造并提升區(qū)域整體品牌形象，抱團出擊，沖擊更大市場。
　　科技創(chuàng)新，專題專館
　　對于企業(yè)，不斷創(chuàng)新是長久發(fā)展的動力；而對于門業(yè)企業(yè)來說，科技創(chuàng)新才是打造企業(yè)核心競爭力的必由之路。2009年底，哥本哈根世界氣候大會召開，之后，“低碳”成為全球的熱詞，這不是追捧，而是一種責任。門業(yè)企業(yè)有義務(wù)通過新材料的研發(fā)、新技術(shù)的應(yīng)用來降低碳排放，同時通過這種科技創(chuàng)新來滿足消費者對綠色、環(huán)保、健康生活的渴望。與此同時，消費者的品味在提升，個性化、多樣化的需求在增加，這些都離不開設(shè)計上的不斷創(chuàng)新。2011濟南門博會開辟“科技創(chuàng)新主題館”，面向全國廣泛吸納并展示擁有新型材料、尖端技術(shù)、特色款式、個性設(shè)計的門類產(chǎn)品，以此來引領(lǐng)并推動門業(yè)產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型跨越發(fā)展。
　　整體家居，生活體驗
　　近年來，在家居建材行業(yè)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品門類呈現(xiàn)多元化，如家具企業(yè)開始涉足木門生產(chǎn)，廚房企業(yè)開始嘗試整體櫥柜和整衣柜生產(chǎn)，都在追求風格的統(tǒng)一和大家居的發(fā)展潮流。在終端，消費者在置家選產(chǎn)品時，往往單一錯位進行，產(chǎn)品款式不一，風格也不同，這無形中增加了購買的難度，甚至購買之后由于產(chǎn)品整體不協(xié)調(diào)而產(chǎn)生購后失調(diào)心理。針對這種生產(chǎn)的變化和消費需求的改變，2011濟南門博會以打造家居一體化終端營銷新模式為目的，全面啟動了“家居生活體驗館”，從居室結(jié)構(gòu)、功能、線條、色彩、空間的整體規(guī)劃，到裝飾材料、電器、燈具、潔具、櫥柜、家具等的統(tǒng)籌安排，來詮釋全方位、立體化、整體性的大家居概念，以這種一體化終端營銷新模式，通過整體復(fù)制、局部調(diào)整，幫助企業(yè)從生產(chǎn)的一體化向終端銷售一體化的推進，幫助消費者更方便地實現(xiàn)建家偉業(yè)。
　　白鶴發(fā)力，個性定制
　　據(jù)相關(guān)部門預(yù)測，占到家居行業(yè)10%的定制家居發(fā)展空間很大，將以20%的速度增長，其中，木門定制占了一定比例。隨著人們生活品味不斷提高，個性日益突出，高層次人群更青睞于定制。濟南白鶴建材市場是山東省內(nèi)著名的家居建材類大型批發(fā)零售市場，8月，白鶴市場將組團走進濟南門博會，在展會現(xiàn)場設(shè)立“個性化門業(yè)定制專區(qū)”，通過門博會，使這種定制模式走進千家萬戶。
　　工裝專區(qū)，現(xiàn)場裝家
　　溫家寶總理提出，未來5年將建3600萬套保障房，其中2011年將建1000萬套。房地產(chǎn)作為家居建材行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，該項政策為家居建材行業(yè)的發(fā)展帶來了新的巨大發(fā)展空間。數(shù)量如此之大的保障房均將以60-90㎡的中小戶型出現(xiàn)，而購房者中包含了80后、90后的“新人類”，他們整體文化素質(zhì)偏高，內(nèi)涵修養(yǎng)較深厚，在居家生活方面，講究文化品位和獨特個性。2011濟南門博會立足這點，開辟了工裝專區(qū)，專門針對這種中小面積戶型，通過裝修公司的現(xiàn)場搭建裝修，來詮釋新的裝修理念和生活體驗，引領(lǐng)一種中小戶型裝修的新風尚。
　　活動紛呈，交流發(fā)展
　　為促進行業(yè)發(fā)展，濟南門博會將安排多場現(xiàn)場活動，比如：以探索行業(yè)深度發(fā)展的“品門論道•共享未來——2011中國門業(yè)發(fā)展高峰論壇”；紅星美凱龍作為分會場為展示門業(yè)發(fā)展歷程而全力打造的“門業(yè)文化展”；以促進行業(yè)內(nèi)資源整合的“門業(yè)經(jīng)銷商聯(lián)盟成立大會”以及以引領(lǐng)重歸商業(yè)本質(zhì)，用誠信點亮未來的“誠信贏商亮燈儀式”。其中，“門業(yè)發(fā)展高峰論壇”將邀請到國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所任興洲所長以及華鶴木門、TATA木門、山東萬家園、山東鑫迪等全國一線門企的負責人現(xiàn)場交流，解讀宏觀經(jīng)濟形勢，把脈市場發(fā)展趨勢，探索企業(yè)經(jīng)營新模式，最終以此來推動整個門業(yè)行業(yè)的升級發(fā)展。
　　2011中國（濟南）國際門業(yè)博覽會開創(chuàng)了由點帶面，特色突出，搶抓熱點，引領(lǐng)趨勢的展會運作新模式，集專業(yè)貿(mào)易和消費導(dǎo)向于一身，有深度，有廣度，有精度，以豐富的展會內(nèi)容、專業(yè)的展會運作引領(lǐng)著行業(yè)的升級發(fā)展。