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第9屆Survey2013-2014中國幕墻網年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】
本次調查活動是由中國建筑金屬結構協會主辦，中國幕墻網承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數據收集渠道，通過數據挖掘的方式，體現行業內在的動向和發展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業品牌，促進產業鏈上、下游企業伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業人士，感受到官方媒體的行業引導性，突顯網絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業，132個品牌以網上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。通過本次調查為行業、企業、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業發展新高度。
門窗作為建筑的外圍護結構（詞條“圍護結構”由行業大百科提供），其節能性能的優劣直接影響建筑節能，而門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時，它的優劣又直接影響著門窗的節能效果，因此，優質的門窗五金在建筑節能中發揮著重要作用。
大多數人認為購買高質量的門窗，注重門窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質量就可以了，而對門窗的一些專業性能要求根本不了解，更加關注的是產品質量、性價比等因素，初始消費意識形態中就認為高質量門窗就等于高性能的門窗。
高質量的門窗=高質量的型材+玻璃+配件膠條+加工工藝+安裝工藝+…
高性能的門窗=高性能的型材×玻璃×配件膠條×加工工藝×安裝工藝×…
所以：高質量的門窗≠高性能的門窗。
為此，中國幕墻網篩選出23家門窗五金配件（配套件）企業入圍本屆調查活動，他們分別是：廣東堅朗、廣東合和、普利威、春光五金、立興楊氏、堅銘五金、興三星五金、堅威五金、堅宜家五金、廣東祥盛、澳利堅、廣東偉源、華龍五金、北京吉斯、諾托五金、絲吉利婭、威必馳、國強五金、新鄉三力、太倉慧魚、田邊門窗、高要偉盛、金鋼狼。
入圍門窗五金配件品牌的所在區域分布圖，華南第一、華東其次（注：華北、東北、西部、港澳臺地區沒有入圍企業，故圖標中沒有顯示）
通過入圍品牌的區域分布圖我們可以發現，華南和華東地區的門窗五金配件企業占比最多，特別是華南地區，占比達到全國的50%，是華東地區的2倍多。為何會呈現這樣的發展趨勢呢？
首先，國內門窗五金制造企業是從東南沿海地區開始發展起來的，只要集中在廣東、浙江、山東等地。經過十多年的發展，廣東、浙江、山東等地企業仍然保持著市場領先優勢，具有較強的競爭力。由于區域間經濟發展的不均衡，在企業數量、企業經營實力與規模等方面，東南沿海地區與西部地區有明顯的差異，市場主要集中在經濟發達的大中城市。
其次，受經濟發展水平及氣候條件的影響，各區域對門窗需求存在較大差異。目前國內經濟發達地區及黃河以南地區，氣候偏熱，大多數使用鋁合金門窗（詞條“鋁合金門窗”由行業大百科提供）。并且國家倡導節能減排，所以一些中高檔的樓上都使用隔熱斷橋鋁門窗，以便于實現節能的目的。而在西北、東北等嚴寒的地區，使用塑料門窗比較多。經濟發達的部分地區，則使用實木復合、鋁門復合門窗。所以，我國門窗五金配件生產企業所在區域才會形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢。
縱觀門窗五金配件行業近幾年來的調整發展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業既要有拳頭產品，還要有叫得響的品牌。隨著行業的不斷發展，特別是在門窗五金配件產品領域，品牌就是企業生命力的內生源泉，品牌就是優質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業品牌的競爭，關乎著企業明天的生死存亡。因而從調查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調查經過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由廣東堅朗五金制品股份有限公司、青島立興楊氏門窗配件有限公司以及廣東合和建筑五金制品有限公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業
企業要生存，就需要占領市場，建立穩步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調查的“最佳市場表現”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產品的市場流通情況，通過對這些數據的統計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現” 獎，分別由廣東堅朗五金制品股份有限公司、浙江興三星五金有限公司以及春光五金有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現”獎前三名獲獎企業
有勢力的企業和優秀的品牌還很多，比如普利威、堅銘五金、堅威五金、諾托、絲吉利婭等企業都在調查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“門窗五金配件行業”——我最喜愛品牌讀者調查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現)排名”
http://m.34mwm.cn/info/2014-3-1/36397-1.htm
在為以上獲獎企業送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業在品牌戰略和技術創新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業的近五年排名情況。
圖3：2009-2013年廣東堅朗五金制品股份有限公司讀者調查排名走勢圖
圖4：2009-2013年廣東合和建筑五金制品有限公司讀者調查排名走勢圖
圖5：2009-2013年青島立興楊氏門窗配件有限公司讀者調查排名走勢圖
圖6：2009-2013年廣東澳利堅建筑五金有限公司讀者調查排名走勢圖
圖7：2009-2013年浙江興三星五金有限公司讀者調查排名走勢圖
圖8：2009-2013年春光五金有限公司讀者調查排名走勢圖
從最近五年的調查活動來看（圖3-圖8），在廣東堅朗、廣東合和、立興楊氏、澳利堅、浙江興三星、春光五金六家門窗五金配件企業中，廣東堅朗的排名較為穩定，品牌認可度和市場占有率均在前三名，這充分說明廣東堅朗在整個行業中的支持率相對其他企業來說都是比較高的。由此可見，企業在注重產品質量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬結構協會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業年會上的講話提到：“在市場經濟環境下，具有良好品牌的產品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發展具有明顯的優勢。我們要引導企業注重品牌規 劃和發展戰略，鼓勵企業爭創品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業自己的品牌優勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值�！庇纱丝梢姡放茖τ谄髽I的發展起到至關重要的作用。
目前，國內中高端門窗五金市場大約占總體市場份額的10%-15%，其中5%由國外品牌占據，剩下的5%-10%的門窗五金配件中高檔市場則由國內的知名門窗五金企業占據。而低端市場則呈現向中高端市場轉移的趨勢，中高端市場占據的比例逐年在增加。
在中高端門窗市場，歐式門窗在中國市場上還是占據大多數，國外門窗五金配件品牌有著先期的市場競爭優勢。但是由于中國幅員遼闊，地區經濟和氣候條件的不同，歐洲門窗五金知名品牌并非都適合中國市場的需求，只有在經濟發達地區和較為發達地區一些高檔建筑工程才會使用進口門窗五金配件。國內門窗五金企業憑借對中國本土市場的認識、齊全的產品線、全局性的市場策略以及優質的售后服務等方面，在中國市場上也占據較高的市場份額。
由于國內門窗五金企業眾多，在低端市場領域中，部分門窗五金企業憑借地域優勢、價格優勢等因素也搶占了部分市場份額，這一類企業大致分布在廣東、浙江、山東等地。雖然中國門窗五金配件低端市場占據總市場份額比較大，但低端市場一直以來都處于低水平競爭，門窗五金企業在這種惡性競爭中起起伏伏，并且隨著國家對房地產行業的調控和節能要求的提高，低檔次的樓盤項目增幅變緩，低檔門窗和門窗五金市場增幅也在逐漸下降。隨著行業進一步的整合，小的門窗五金企業將逐漸萎縮，大型的門窗五金企業在爭奪市場上則向著中高端市場發展。
圖9：廣東合和建筑五金制品有限公司品牌認可度區域分布圖
圖10：青島立興楊氏門窗配件有限公司品牌認可度區域分布圖
圖9、圖10分別是廣東合和以及立興楊氏在本屆調查活動中的品牌認可度區域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業在華東、華南、華中、華北、西部地區的占比都比較平均，東北和港澳臺地區相對較少。
圖11：諾托•弗朗克建筑五金（北京）有限公司品牌認可度區域分布圖
圖12：絲吉利婭-奧彼窗門五金有限公司市場占有率區域分布圖
圖11、12是諾托和絲吉利婭在本屆調查活動中的品牌認可度區域分布圖。我們可以很直觀的看到這兩家企業在華北地區的品牌認可度占有率最高，分別占到整個區域的59.3%和43.5%，華東、華南、華中、東北、西部、港澳臺地區的品牌認可度占有率都較為平均。
從圖9-12的對比中我們可以看出，廣東合和、立興楊氏他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。諾托、絲吉利婭的市場分布就很極端化，高的地區很高，低的地區很低，這就容易讓企業一直在市場發展較好的地區滯留，不去開發潛在地區的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區達到飽和以后就難以繼續發展，從而給企業帶來危機。
2013-2014年度，“門窗五金行業“前十名用戶群體區域分布情況
http://m.34mwm.cn/info/2014-4-15/36707-1.htm
據相關資料顯示，建筑門窗面積與建筑面積的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，門窗面積約為建筑面積的30%。按約1.5平方米門窗用一套五金產品來測算，2012年我國竣工建筑所需門窗五金6.92億套左右。根據國家統計局數據顯示，2012年我國房屋建筑竣工面積為34.59億平方米，可估算出市場配套門窗10.38億平方米左右。
2008-2012年，我國建筑房屋竣工面積的平均增長率為11.52%，預計未來我國建筑房屋竣工面積仍將保持11%左右的平均增速。此外，中高端門窗五金配件的市場占比將不斷提升；隨著物價上漲，門窗五金配件的價格也有所上漲。據相關機構預測，到2017年，我國門窗五金行業市場規模將達到457.55億元左右。
隨著人們的環保意識不斷加深，節能減排、建設低碳社會已成為世界各國的共識。特別是我國經濟社會的全面迅速發展，建筑能耗在全社會總能耗中的比重越來越大，建筑節能越來越引起社會的關注。很多門窗、五金、型材等企業，紛紛投入資金和精力開始研制系統門窗。據了解，在發達國家中，使用系統門窗的比例已經達到了門窗總量的70%，而在我國，系統門窗大約只占門窗總量的0.5%，絕大多數還是高能耗的塑鋼（詞條“塑鋼”由行業大百科提供）和普通鋁合金門窗。社會的重視以及低的普及率意味著巨大的市場潛力，這個明朗的前景給了門窗商家們帶來了前所未有的發展機遇，系統門窗雨后春筍般地拔地而起，也給消費者帶來了新的體驗。
